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경제공부/독서노트89

무인양품 보이지 않는 마케팅 즉 모든 상품군이 고객 마음속에는 동일한 이미지로 통일되어 있다. 어떻게 이런 일이 가능했을까? 그것은 무지가 상품 개발 단계에서 일관되게 적용한 콘셉트 때문이다. 일정한 원칙에 기초하여 모든 상품을 개발함으로써 고객 심리 속에 공통된 이미지로 포지셔닝 되었기 때문이다. 그래서 사람마다 다른 상품을 떠올리더라도 무지의 이미지는 동일하다. 보이지 않는 단계에서 이미 마케팅이 적용되어 있는 상태라고 할 수 있다. 무지는 '느낌 좋을 만큼'을 실현하는 일을 기본 목표로 내걸고 있다. 풀어 말하자면 생활을 쾌적하게 만드는 상품을 폭넓게 갖춤으로써 고유한 가치관을 세계에 전하려 한다. 이 '딱 느낌 좋을 만큼만'이라는, 매우 광범위하고 보편적인 가치를 추구하는 정신이야 말로 무지가 전 세계인에게 사랑받는 비결.. 2019. 9. 4.

뉴스의 시대 - 알랭 드 보통 뉴스는 왁자지껄하게 쇄도하면서 우리의 가장 깊은 자아에 침투해왔다. 오늘날 고요한 순간을 누린다는 건 얼마나 커다란 성취인가. 깊이 곯아떨어지거나 친구와 산만하지 않은 대화를 나눈다는 것은 참으로 흔치 않은 기적이 아닌가. 우리는 뉴스라는 거대한 소용돌이에서 빠져나와 단 하루라도 빗소리와 자기만의 상념에 귀기울이기 위해서는 실로 구도자적인 훈련이 필요하지 않는가. 뉴스가 우리에게 전하는 것, 즉 질투와 공포, 흥분과 좌절 같은, 계속 들어왔지만 때로 애초부터 모르는 게 낫지 않았을까 의구심이 들곤 하는 그 모든 것들을 다루는 데는 약간의 도움이 필요할지 모르겠다. 19 오늘날 신뢰할 만한 사실 보도를 찾는데 전혀 어려움이 없다는 것이다. 정작 문제는 우리가 더 많은 사실을 알아야 한다는 데 있.. 2019. 8. 28.

전략의 거장으로부터 배우는 좋은 전략 나쁜 전략 전략의 거장으로부터 배우는 좋은 전략 나쁜 전략 국내도서 저자 : 리차드 럼멜트 / 김태훈역 출판 : 센시오 2019.08.26 상세보기 전략의 거장으로부터 배우는 좋은 전략 나쁜 전략이라는 책을 읽었습니다. 책 표지에 적혀 있듯 이 책은 경영전략 50년 역사 속에 뽑아낸 전략의 정수로 경영전략의 바이블로 불리며, 명성답게 역사상 일어났던 다양한 예를 들어 알기 쉽게 설명해 줍니다. 약 400페이지 가까운 두꺼운 페이지 수를 보면 얼마나 많은 내용이 담겨 있는지 짐작할 수 있습니다. '전략'이란 무엇일까요? 사회생활을 하는 성인이라면 누구나 알고 싶은 단어가 아닐까요? 작게는 인간관계를 잘하고 싶을 때, 본의아니게 분쟁이 일어났을 경우 잘 해결하고 싶을 때, 크게는 사업을 하는 사람, 국가를 운영하는 사.. 2019. 8. 28.

매력, 자본이 되다 '매력'이 자본이 되고 있다. 소비자들의 사고방식이 원자화되고 또 그것을 표현하는 매체가 고도로 개인화된 SNS를 통해 표현되는 시대에, 소비의 기능이 자기 자신의 개성을 표현하는 데 초점이 맞춰지면서 조금이라도 더 매력 있는 상품을 찾게 된 것이다. 기업들 또한 하루가 다르게 쏟아져 나오는 수많은 상품들 중 자사의 제품과 서비스를 확실하게 어필하기 위해서는 강한 매력이 필수다. 매력은 - 자기만의 특출한 장점이 하나라도 있을 때 - 친근하고 귀여울 때 - 반전이 있을 때 - 능숙한 '밀당' 이 있을 때 발생한다. 이제 작은 상품 하나도 적극적인 매력 어필을 통해 소비자의 관심을 끌어들이고 존재감을 확인하는 시대다. 상품의 과잉공급이 일반화된 현대사회에서 만성적인 '선택 장애'를 겪고 있는 소비자.. 2019. 8. 25.

횡설수설하지 않고 정확하게 설명하는 법 1. 청중은 첫 15초 동안에 흥미를 느껴야 다음의 5분 동안 이어지는 이야기도 듣는다. 그리고 5분 동안 들은 이야기가 설득력이 있다고 느껴야 이어서 검토라는 다음단계에 들어간다. 이 때 중요한 것은 '짧게' 전달하는 것이 다는 아니다. '알기 쉽게' 전달하는 일을 잊어서는 안된다. 알기 쉬운 것이라고 일컬어지는 것에는 세 가지 요소가 있다. - 자신과 어떻게 관계되는지 알기 쉽다. (사람은 자신이 흥미 있어 하는 이야기만 듣는다) - 이야기가 정리되어 있어 알기 쉽다. (이야기가 정리되어 있고 쉬운 단어를 사용하면 내용을 이해하기 쉽다) - 쉬운 말로 표현되어 알기 쉽다. (도움이 되는 이야기 - 불리해지는 요소를 피하는 이야기 - 를 듣고 싶어 한다) 2. 이해하기 쉬운 설명의 세.. 2019. 8. 21.

센스란 집적된 지식을 기반으로 최적화하는 능력이다. '센스란 집적된 지식을 기반으로 최적화하는 능력이다' 우리는 무언가를 선택하고 결정할 때 타고난 재능에 의지하는 게 아니라 자신이 현재까지 축적해온 지식을 기반으로 최적화를 이루려고 한다는 의미입니다. 구체적으로 말하면, "이 사람은 옷을 참 세련되게 입어" 라는 말을 듣는 사람은 원래 패션에 관한 풍부한 지식을 지니고 있다는 것입니다. 그것을 기반으로 T.O.P나 체형 등 여러 조건에 맞춰 최적화한 옷차림, 이게 바로 '센스'가 아닐까요. 예시를 통해 확인한 것처럼, 센스를 익히고 싶다면 우선은 지식을 쌓아야 합니다. 다시 말해, 센스는 노력으로 익힐 수 있는 것입니다. 디자인이라는 영역에서 센스를 발휘한다는 것은 소위 '집적된 디자인에 관한 지식을 기반으로 최적화하는 것'입니다. 자, 그러.. 2019. 8. 19.

주식 고수들만 아는 애널리스트리포트 200% 활용법 주식 고수들만 아는 애널리스트 리포트 200% 활용법 국내도서 저자 : 김대욱 출판 : 스마트비즈니스 2019.07.18 상세보기 주식 고수들만 아는 애널리스트 리포트 200% 활용법이라는 책을 읽었습니다. 최근 국내외 악재로 주식 시황이 좋지 않은데, 이럴 때일수록 필요한 건 '공부'가 아닐까 생각했어요. 이 책은 주식공부를 위함이라기 보다, 기업은 어떤 구조로 이루어져 있는가. 거기에 우량 기업이란 무엇인가? 라는 주제를 애널리스트 리포트라는 주제로 소개하고 있는 책입니다. 이 책은 단순히 주식하는 사람들을 위한 책으로 한정짓기 보다, 사업을 시작하는 사람들에게도 큰 도움이 될 책이라 생각됩니다. 기업이 어떤 구조로 구성되어 있고 기업이 성장하는 조건과 위험 신호는 재무재표와 애널리스트 리포트에 어떻.. 2019. 8. 7.

워런버핏 바이블 중 배당주 관련 텍스트 이제 배당으로 화제를 돌리겠습니다. 여기서는 몇 가지 가정을 세우고 계산도 조금 해야 합니다. 배당이 유리한지 불리한지 이해하려면 이런 숫자들을 눈여겨보아야 합니다. 이제부터 인내심을 발휘하십시오. 먼저 당신과 내가 순자산가치가 200만 달러인 회사를 반반씩 소유한다고 가정합시다. 이 회사가 순유형자산으로 벌어들이는 이익은 연 12%(24만 달러)이며, 재투자하는 이익에 대해서도 마찬가지로 12%를 벌어들인다고 가정합니다. 그리고 우리 지분을 순자산가치의 125%에 사려는 외부인들이 항상 존재합니다. 따라서 현재 당신과 내가 각각 보유한 지분의 가치는 125만 달러입니다. 당신은 회사 연간 이익의 3분의 1은 배당으로 받고, 나머지 3분의 2는 재투자하기를 원합니다. 이렇게 하면 당장 지출할 당기 소득과.. 2019. 4. 10.

퍼스널 브랜드 당신에게 '퍼스널 브랜드'가 있는지 한 번이라도 고민해본 적이 있다면, 이제 그럴 필요가 없다.당신은 확실히 퍼스널 브랜드를 갖고 있다.그리고 인간이라면 누구나 그렇다. 어디에 사는지, 어떤 차를 타는지, 어떤 사람과 어울리는지, 어떤 옷을 입는지, 몇 시에 출근하는지, 메일을 어떻게 쓰는지, 어떤 취미를 갖고 있는지 등의 요소들이 한데 모여 강렬한 이미지와 효과적인 메시지를 만들어낸다. 퍼스널 브랜드는 결국 우리가 누구인지, 우리가 중요하게 여기는 요소가 무엇인지에 따라 결정된다.당신의 퍼스널 브랜드는 당신이 존재 자체보다 중요하고, 당신이 떠난 뒤에도 오랫동안 자리에 남는다. 아마존의 CEO 제프 베조프는 이렇게 말한다. "당신의 브랜드는 당신이 자리를 비웠을 때 사람들이 당신을 두고 하는 말입니다... 2019. 1. 23.

워런버핏의 단기투자 전략 가끔 우리는 단기 투자 전략으로 미국 국채 (또는 정부 기관 채권)를 이용해서 #환매조건부채권매매 를 합니다.이런 거래에는 좋은 기회가 많으며, 유동성이 매우 높은 증권만을 사용합니다. 우리는 위험 특성을 이해하는 #이자부매출채권 을 담보로 자금을 차입하기도 합니다.우리도 업계에서 흔히 하는 것처럼 매출채권을 증권화하면 재무상태표에 부채가 올라가지 않고 이익도 앞당겨 실현할 수 있습니다. 대신 수익이 감소합니다. 시장 변수가 바뀌어 증권화가 유리해진다면(가능성은 작지만) 포트폴리오 일부를 매각해 부채를 줄일 수도 있습니다. 그때까지는 그럴듯한 겉모습보다 실속을 우선할 생각입니다. 위험 관점에서 보면, 이자보상비율이 예컨대 2배에 그치더라도 잘 분산된 공익사업 10개를 보유하는 편이, 이자보상비율이 훨.. 2019. 1. 23.

래리킹 대화의 신 강독 정리 (5) : 명연설과 KISS의 법칙 #래리킹 #대화의신 마지막 강독 요약입니다.이번 주제는 연설입니다.#연설 #스피치 생각만해도 어렵고 떨리는 주제죠?#링컨 이 한 이야기를 예로 시작하면, 뛰어난 연설을 하려면 항상 준비해야 합니다. 그렇다면 어떤 준비가 필요할까요?먼저, 현장에 대한 인식 #청중파악 이 중요하다고 합니다. 오시는 분들의 성향, 관심있는 것을 살펴야 잘 들을 수 있는 주제가 선정됩니다.비지니스로 대입하면, #시장조사 입니다.즉, 강의의 대상이 관심있는 것을 잘 선별하고, 그 중 내가 할 수 있는 것을 맞춰 주제를 선정합니다.나만이 줄 수 있는, 특화된 것이 무엇인지 잘 선별한 후 정확히 내용을 전달해야 합니다. 그 다음으로 이야기를 어떻게 풀어갈 것인가, 즉 #스토리텔링 이 중요합니다. 연설의 3단 논법1) 나의 이야.. 2019. 1. 2.

래리킹 대화의 신 강독 정리 (4) : 무엇이 소통을 결정짓는가 #래리킹 #대화의신 강독 4번째 시간오늘은 #바디랭귀지 에 관해 공부합니다. 감정은 이성으로 통제되지 않기 때문에 왜 이런 감정이 생겼는지 파악하는게 중요합니다. 인상은 warm - cold 로 구분되는데요. 따뜻함 = 체온 (온도와 밀접한 관계가 있습니다) 예를 들어, 따뜻한 차를 들고 출근을하면 따뜻한 인사가 나옵니다.따뜻한 차를 두고 이야기 하면 (온기 때문에) 따뜻한 말을 주고 받을 수 있습니다.즉, 따뜻한 온도 = 감정이 따뜻해 지는 효과를 만들 수 있어요. 인상의 따뜻함은, 여성, 소속감, 사랑받는 느낌반대로 차가운 것은 거절당할지 모름, 두려움, 강인함 등으로 표현할 수 있는데요.과거의 리더가 차가웠다면 최근은 협력과 소통이 필요한 시대이니 따뜻한 인상이 더 필요합니다. 하지만, 따.. 2018. 12. 31.

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