반응형 기획7 팔리는 매력을 찾는 기획법 '팔다'에서 '팔리다'로 국내도서 저자 : 미즈노 마나부 / 오연정역 출판 : 이콘출판 2018.03.30 상세보기 우타다 히카루의 '다움'을 비추어내다 2010년 우타다 히카루가 발표한 [우타다 히카루 싱글 콜렉션 VOL.2]의 아트 디렉션을 맡았을 당시에도 그랬습니다. 그 앨범은 우타다가 무기한으로 활동을 중지하기 전 마지막 앨범으로도 화제가 되었지만, 사실 그때까지 그녀의 앨범이라 하면, 수록된 곡의 세계관을 바탕으로 제작하고 촬영한 비주얼을 사용하는 것이 매우 많았습니다. 그 비주얼의 분위기가 우타다 히카루라는 사람의 이미지를 대략적으로 만들어왔던 것이지요. 그러나 다음 앨범을 낸 후에 활동을 중지한다는 말을 듣고, 저는 그때까지의 우타다 히카루 모습을 단순히 이어가는 대신 앞으로 활동 중지에.. 2020. 4. 1. 센스란 집적된 지식을 기반으로 최적화하는 능력이다. '센스란 집적된 지식을 기반으로 최적화하는 능력이다' 우리는 무언가를 선택하고 결정할 때 타고난 재능에 의지하는 게 아니라 자신이 현재까지 축적해온 지식을 기반으로 최적화를 이루려고 한다는 의미입니다. 구체적으로 말하면, "이 사람은 옷을 참 세련되게 입어" 라는 말을 듣는 사람은 원래 패션에 관한 풍부한 지식을 지니고 있다는 것입니다. 그것을 기반으로 T.O.P나 체형 등 여러 조건에 맞춰 최적화한 옷차림, 이게 바로 '센스'가 아닐까요. 예시를 통해 확인한 것처럼, 센스를 익히고 싶다면 우선은 지식을 쌓아야 합니다. 다시 말해, 센스는 노력으로 익힐 수 있는 것입니다. 디자인이라는 영역에서 센스를 발휘한다는 것은 소위 '집적된 디자인에 관한 지식을 기반으로 최적화하는 것'입니다. 자, 그러.. 2019. 8. 19. 기획 입안의 6단계 1. 목적을 명확히 한다 : 최종적으로 어떤 결과물을 만들면 되는지 2. 정보를 수집한다 : 현황파악으로 객관적인 관점에서 조사한다 3. 가설을 세운다 : 시장가설(지금시장에서 무슨 일이 일어나고 있는지 추측하기), 소비자가설(소비자나 대중사이에서 무슨일이 일어나고 있는지), 유통가설(유통관련), 상품가설(상품관련) 해결가설(본인이 세운 가설을 배경으로 '그렇다면 분명 이렇게 하면 좋을 것이다' 라는 해결책을 이끌어낸다.) 4. 아이디어를 다듬는다 : 종이나 화이트보드등에 쓰면서 발상하기. 키워드끼리 연결하여 아이디어를 확장하기 5. 아이디어를 선별한다 : 기획의뢰자의 목적, 대상자와의 합치 정도, 실현가능성, 기대되는 효과, 예산 등을 평가기준으로 삼는다. 6. 효과를 예측한다 : 판매고, 점유율, 집.. 2018. 8. 24. 광고회사에서 사용하는 발상법, 알렉스오스본의 체크리스트 오스본의 체크리스트 다른 용도는? (Other Use) - 현재 상태 그대로 달리 사용할 수는 없을까? - 조금 바꿔서 다른 용도로 쓸 수는 없을까? 응용한다면? (Adapt) - 비슷한 것은 없을까? - 모방한다면 어떨까? 변경한다면? (Modify) -뭔가를 더하면 어떨까? -횟수를 늘리면 어떨까? 확대한다면? (Magnify) -크게 만들면 어떨까? -시간을 늘리면 어떨까? 대용한다면?(Substitute) -다른 사람에게 사용할 수는 없을까? -다른것으로 대체할 수 없을까? 치환한다면?(Rearrange) -순서를 바꾸면 어떨까? -시간을 바꾸면 어떨까? 뒤집어 본다면? (Reverse) -거꾸로 해보면 어떨까? -역할을 바꿔보면 어떨까? 결합한다면? (Combine) -연결해 보면 어떨까? -합.. 2018. 8. 23. [요약] 좋은 기획서, 나쁜 기획서 좋은 기획을 위한 KJ법 1. 정보를 간략히 적은 카드를 한눈에 들어오게 펼쳐둔다. 2. 카드를 내용이 비슷한 것끼리 모아 그룹을 만든다. 3. 각 그룹별로 내용을 살피며 어떤 점이 비슷한지 한 그룹으로 묶이게 된 이유가 무엇인지 생각한다. 4. 이유를 알았다면 그룹별로 타이틀을 정해 새로운 카드에 기입한다. 5. 타이틀이 적힌 카드를 늘어놓고 다시 한번 그룹을 만드는 작업을 한다. 6. 그룹간의 관계를 대조하며 살펴본다. 7. 그룹간의 관계를 생각하며 정리해 나간다. 예) 비슷한 사실을 모아서 정리한 후 결론을 유추하는 법 - 낱개로 파는 과자가 잘 팔린다. - 5개들이 토마토팩이 잘 팔리지 않는다. - 500mL 스포츠 음료의 매출이 부진하다. -> 1인용 상품을 추구하는 방향으로 소비패턴이 변하고 .. 2018. 8. 21. [요약] 기획은 2형식이다 기획의 가장 큰 핵심은 '플래닝코드'로 기획 P(problem)와 S(solution) 코드로 이루어진다는 것입니다. 문제의 발견과 그 해결이라는 2형식의 심플함이 기획의 본질이라는 말입니다. 그러나 여기서 가장 중요한 것은 문제의 발견, 정의에 대한 중요도가 75%라는 점입니다. + p코드와 s코드를 청중, 상대방에게 잘 전달하는 것은 장황하게 내가 하고 싶은 이야기를 떠드는 것이 아니라 그들의 입장에서 그들이 듣고 싶어하는 말을 해야 한다는 것입니다. 그들이 듣고 싶은 말은 "문제가 뭐고 그래서 해결책은 뭔데?"라는 단2형식이라는 것. 기획은 2형식이다국내도서저자 : 남충식출판 : 휴먼큐브 2014.05.23상세보기 2018. 8. 15. 팔리는 기획력을 위한, 센스의 재발견 일본 지역 캐릭터 중, 가장 성공한 캐릭터로 꼽히는 '쿠마몬'을 기획한 미즈노마나부의 센스의 재발견이라는 책을 읽었습니다. 센스란 무엇일까요? 먼저 사전적 의미를 찾아보면 어떤 사물이나 현상에 대한 감각이나 판단력. 이라는 답이 나옵니다. 그렇다면 센스있는 사람이 되려면 무엇이 필요할까요? 이 부분에서 대답을 하기 망설여지는데요. 일본 크리에이티브 디렉터가 설명하는 '센스의 재발견'을 책에서 찾았습니다. 다음은 책에서 밑줄 그은 문장입니다. 팔리는 상품은 모두 그 제품다운 (시즐, Sizzle)을 내포하고 있는 상품이며, 이 '시즐'이라는 것은 사람의 마음을 사로잡는다는 이론이다. 잘 팔리기 위한 알맞은 시즐을 찾기 위해서는 제품이 '무엇다운지'를 분류하며 압축하는 작업이 효과가 있다는 내용이다. 5 스.. 2018. 4. 3. 이전 1 다음 반응형
